iOS 정책 대비 위해 지금 당장 취해야하는 액션 20가지

기획/개발팀과 취해야 할 액션들 AppTrackingTransparency를 통한 광고 추적 동의 절차를 어떻게 서비스 UX에 녹여낼 것인지 기획하고 적용해야 합니다. 해당 토픽에 대해서 Adjust의 블로그 포스트를 확인하시면 큰 도움이 될 수 있습니다. 클릭 ATT를 진행하지 않고 광고 추적을 모든 사용자 대상으로 포기하는 것도 방법이기는 합니다. 광고 관련 SDK (MMP, Facebook 등)를 iOS 14 대응 가능한 버전으로 업데이트해야 […]

iOS 정책 변화가 내 캠페인에 미치는 영향은?

1. 광고 집행 방식의 변화 많은 최적화 기술들이 더 이상 작동하지 않을 것으로 예상됩니다. 지금까지 iOS 앱 환경에서의 최적화 기술들은 대부분 IDFA에 의존하여서 작동하였습니다. IDFA는 하나의 기기를 반영구적으로 인식하고 추적할 수 있게 해주는 핵심 인식 값이였기에 광고주들이 다양한 경로로 취득된 사용자에 대한 정보 (구매 이력, 웹사이트 방문 이력, 위치, 배터리 상태, IP, User Agent 등)는 […]

iOS 광고 정책의 대변화. 뭐가, 어떻게 바뀌는 것인가?

iOS 14에서 사용자 정보 이용 정책 변화는 세가지의 큰 틀로 이루어져 있습니다. AppTrackingTransparency Framework: 사용자에게 IDFA 취득/사용을 승인받는 새로운 프로세스 도입 SKAdNetwork: 앱 설치의 출처 (+광고 성과 측정)를 확인하는 새로운 시스템 도입 사용자 개인 정보 취득/사용 정책의 변화 아래에서 위 세가지 변화에 대해서 상세히 알아보도록 하겠습니다. 1. AppTrackingTransparency (ATT) 프레임워크의 도입을 통해서 IDFA 취득/사용을 사용자에게 […]

iOS 14 업데이트로 인한 IDFA 사용정책의 변화가 Adtech 업계에 미칠 영향

*현재 진행 중인 사항이기 때문에, 지속해서 신규 뉴스와 업계의 대응에 대해서 업데이트하도록 하겠습니다. *새로운 정보가 있으신 분들은 댓글로 제보해주시면 감사하겠습니다. *정보 제공해주신 Airbridge, Adjust, Kochava에 감사 말씀 드립니다. 아래 정책 변화의 시행 시점이 기존 ‘iOS 14 출시 부터 (20년 9월 14일)’에서 ‘내년 초’로 바뀌어서 Adtech업계는 몇개월의 시간을 번 상황입니다. 링크 IDFA의 용도 Identifier for Advertisers의 […]

ROAS 기반 UA 프레임워크

최근 UA 추세는 상품을 런칭할 때는 CPI 최소화와 인스톨 볼륨 극대화의 전략으로 UA 전략을 가져가고 상품이 안정화되면 ROAS 기반의 UA로 옮겨가는 것이 일반화되어 있다. 이 글에서는 ROAS 기반 UA의 전반적인 프레임워크의 대해서 소개한다. Step 1: 마케팅 비용의 회수 기간을 정한다 ROAS 기반 UA의 목표는, 정해진 리스크 내에서 내 상품의 순이익을 최대화하는 것이다. 여기서 말하는 […]

비딩 (Bidding) 전략

UA 진행시 적절한 CPI 단가를 계산하고 실제 비딩에 적용하는 것은 상당히 어려운 일이다. 많은 계산이 필요할 뿐 아니라 캠페인 세팅 단계에서도 많은 복잡함이 따른다. 이 때문에 많은 마케터들은 대행사 혹은 매체에 요청하여서 “경쟁 게임 CPI 비딩이 어떻게 되나요?”라는 질문을 하고 여기에 오는 답을 가지고 CPI 책정하는 경우도 있고, 인터넷을 검색하여서 각종 트렌드 자료에 나와 있는 […]

어트리뷰션 윈도우 (Attribution Window) 설정 시 고려해야 할 3가지 요소들

어트리뷰션 윈도우의 설정은 퍼포먼스 마케팅에서는 핵심적인 요소이다. 어떻게 설정을 하느냐에 따라서 캠페인의 성과가 크게 달라질 수 있기 때문이다. 그러나 많은 광고주들은 깊은 고민을 하지 않고 아래와 같이 어트리뷰션 윈도우를 설정한다: -매체에서 지정하는 설정을 사용 -내 어트리뷰션 툴의 Default 설정을 사용 -동일한 기준으로 측정해야 매체 별 성과 비교가 가능하다는 이유로 모든 매체에 동일 설정을 적용 또한 많은 […]

어트리뷰션 툴 (Attribution Tool) 도입 검토 시 간과하는 사항들 6가지

어트리뷰션 툴의 선택은 퍼포먼스 마케터가 내려야 할 가장 큰 선택 중 하나이다. 내 퍼포먼스 마케팅의 기반을 쌓아 올릴 가장 중요한 도구의 성능, 서포트, 가격을 검토하고 또다시 검토해봐야 한다. 이때, 어트리뷰션 툴의 핵심 기능들 및 대시보드의 디자인에 시선이 집중되어 크리티컬 하지만 간과하게 되는 기능들 6가지를 소개한다. 1. 커스텀 한 Postback 설정 광고 매체에게 보내주는 Postback 말고도, 추후 […]

기술적 광고 사기 (Technical Fraud)의 증상

광고 사기 (Fraud)는 정책상의 광고 사기 (Compliance Fraud) 그리고 기술적 광고 사기 (Technical Fraud)로 나뉜다. 이 글에서는 가장 문제가 되고 있는 기술적 광고 사기의 증상들에 대해서 살펴보고, 해당 사기는 어떤 방식으로 발생시키는지, 그리고 예방법의 대해 논의해보겠다. 해당 글은 앱 광고주가 Cost-Per-Install 기반으로 광고를 집행하는 경우에 집중하여서 쓰였다. 기술적 광고 사기의 정의 기술적 광고 사기는 […]

분석가 없이 LTV 계산해보기: 히스토리컬 데이터 있는 경우

정확한 LTV의 모델링과 계산을 위해서는 많은 데이터 처리, 분석, 모델링, 그리고 서비스화 작업이 필요하다. 그러나 마케팅을 위한 데이터 사이언티스트, 엔지니어들이 내 조직 내부에 존재하는 경우는 거의 없다. 따라서 고도화된 LTV 모델을 만드는 것은 꿈도 못 꾸는 경우가 대부분이다. 또한 있다고 하더라도 실무를 하다 보면 고도화된 모델링보다 빠른 계산이 필요한 경우가 많은데 이럴 때 사용할 수 […]