현업 마케터들에게 들어보는 SKAdNetwork 13가지 인사이트 (Part 3)

2021년 iOS 14.5 업데이트를 기억하시나요? iOS 14.5 업데이트와 함께 애플의 앱 추적 투명성(ATT) 프레임워크 정책이 시행되었고, 이후 SKAdNetwork Attribution(이하 SKAN)이 도입되면서 디지털 업계에는 많은 변화가 있었습니다. 리메이크와 저희의 클라이언트들 또한 변화의 물살을 맞이하면서 캠페인 내 외부적으로 많은 변화가 있었습니다. 저희는 이 변화를 마주하고 대응하면서, 다른 업계 담당자들은 이번 iOS 정책 업데이트를 어떻게 마주하고 있는지 궁금해졌습니다. […]

안드로이드 Privacy Sandbox는 2022년 2월 첫 공개된 이후 약 2년의 기간을 두고 적용될 정책/기술이기에 아직 구체화되지 않은 내용들이 많으며 지금 발표된 정책/기술들도 변동 가능성이 높습니다. 지속적으로 업데이트 하도록 하겠습니다. Attribution Reporting API는 구글의 Privacy Sandbox 프레임워크에서 가장 중심적인 역할을 수행합니다. Attribution Reporting API (이하 ARAPI)는 광고 성과의 측정 (Measurement), 귀속 (Attribution) 그리고 보고 (Reporting) 기능을 […]

매출 82%를 광고로 만드는 구글, 사용자 정보 보호를 강화하다

안드로이드 Privacy Sandbox는 2022년 2월 첫 공개된 이후 약 2년의 기간을 두고 적용될 정책/기술이기에 아직 구체화되지 않은 내용들이 많으며 지금 발표된 정책/기술들도 변동 가능성이 높습니다. 지속적으로 업데이트 하도록 하겠습니다. 애플이 사용자 정보 보호 명목으로 시작한 iOS 광고 정책 변화에 대해서 2022년 2월 구글이 답변하였습니다. 애플은 2021년 4월에 iOS 14 업데이트와 함께 ATT 및 SKAdNetwork를 도입하면서 […]

iOS 14 광고 최적화의 핵심, Conversion Value 맵핑 전략

iOS 14에서 앱 인스톨/행동을 어트리뷰트 해주는 SKAdNetwork 기본 지식 그리고 SKAdNetwork가 사용하는 Conversion Value 메커니즘에 대한 이해가 먼저 필요한 글입니다. 이를 위해서는 ‘iOS 광고 정책의 대변화. 뭐가, 어떻게 바뀌는 것인가?’ 글의 ‘SKAN 기술적 설명 Part 2 – Conversion Value 세부 설명’ 파트를 참고해주세요. 이 글에서는 다양한 맵핑 전략들을 제시하고 있기에 먼저 내게 가장 적합한 모델이 […]

iOS 정책 대비 위해 지금 당장 취해야하는 액션 20가지

기획/개발팀과 취해야 할 액션들 AppTrackingTransparency를 통한 광고 추적 동의 절차를 어떻게 서비스 UX에 녹여낼 것인지 기획하고 적용해야 합니다. 해당 토픽에 대해서 Adjust의 블로그 포스트를 확인하시면 큰 도움이 될 수 있습니다. 클릭 ATT를 진행하지 않고 광고 추적을 모든 사용자 대상으로 포기하는 것도 방법이기는 합니다. 광고 관련 SDK (MMP, Facebook 등)를 iOS 14 대응 가능한 버전으로 업데이트해야 […]

iOS 정책 변화가 내 캠페인에 미치는 영향은?

1. 광고 집행 방식의 변화 많은 최적화 기술들이 더 이상 작동하지 않을 것으로 예상됩니다. 지금까지 iOS 앱 환경에서의 최적화 기술들은 대부분 IDFA에 의존하여서 작동하였습니다. IDFA는 하나의 기기를 반영구적으로 인식하고 추적할 수 있게 해주는 핵심 인식 값이였기에 광고주들이 다양한 경로로 취득된 사용자에 대한 정보 (구매 이력, 웹사이트 방문 이력, 위치, 배터리 상태, IP, User Agent 등)는 […]

iOS 광고 정책의 대변화. 뭐가, 어떻게 바뀌는 것인가?

iOS 14에서 사용자 정보 이용 정책 변화는 세가지의 큰 틀로 이루어져 있습니다. AppTrackingTransparency Framework: 사용자에게 IDFA 취득/사용을 승인받는 새로운 프로세스 도입 SKAdNetwork: 앱 설치의 출처 (+광고 성과 측정)를 확인하는 새로운 시스템 도입 사용자 개인 정보 취득/사용 정책의 변화 아래에서 위 세가지 변화에 대해서 상세히 알아보도록 하겠습니다. 1. AppTrackingTransparency (ATT) 프레임워크의 도입을 통해서 IDFA 취득/사용을 사용자에게 […]

iOS 14 업데이트로 인한 IDFA 사용정책의 변화가 Adtech 업계에 미칠 영향

*현재 진행 중인 사항이기 때문에, 지속해서 신규 뉴스와 업계의 대응에 대해서 업데이트하도록 하겠습니다. *새로운 정보가 있으신 분들은 댓글로 제보해주시면 감사하겠습니다. *정보 제공해주신 Airbridge, Adjust, Kochava에 감사 말씀 드립니다. 아래 정책 변화의 시행 시점이 기존 ‘iOS 14 출시 부터 (20년 9월 14일)’에서 ‘내년 초’로 바뀌어서 Adtech업계는 몇개월의 시간을 번 상황입니다. 링크 IDFA의 용도 Identifier for Advertisers의 […]

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